谈到Dropshipping,容易联想到一些有意思的词语,比如投机倒把、二道贩子还有国际倒爷。这些都是特定时代的产物,20世纪70年代的“投机倒把分子”是人民民主专政的对象;80年代,把四处倒买倒卖的人称为“二道贩子”,改革开放后,到了90年代,升格成“国际倒爷”。
到了跨境电商时代,所谓“国际倒爷”,自然也就是各位卖家了。国内大量跨境电商卖家通过1688采购货物,然后再把商品拿到Amazon、Lazada、速卖通、Wish、Shopee等平台进行销售。对于中国卖家来说,廉价的货源是得天独厚的优势,早期的这种转手就是盆满钵满。但随着竞争加剧,价格战让仅仅依靠倒买倒卖变得无利可图,特别是1美元全球包邮的普及,你无法想象,速卖通上产品的价格有些甚至比淘宝还便宜。
Dropshipping的前世今生
Dropshipping,说好听点叫代发货,说难听点,就是二道贩子。当然,这里没有贬义,跨境电商行业的二道贩子也是有相当技术含量了。用葛优在《天下无贼》里那句经典台词:“我最烦你们这帮打劫的,一点技术含量也没有!” 没错,Dropshipping可是一门手艺活,建站、选品、引流、优化,你得样样精通,才有机会鹤立鸡群。
Dropshipping目前最大的市场自然也是美国了,但严格来说,跨境电商行业中的Dropshipping是源于中国,最早可以追溯到2004年,一家名为chinavison的网站。但真正开始在欧美国家普及还是在2015-2016年。谷歌趋势上,oberlo的热度也证实了。
这里面有些机缘巧合。 Shopify 成了关键因素。Dropshipping的普及实际上是由三个因素决定,1、 Shopify 的快速建站特点;2、速卖通的廉价商品;3、oberlo插件将速卖通和shopify进行结合。
事实上,在2016年前后,wish刚出来不久,在国内就有一些卖家开始鼓捣着将速卖通上的廉价的产品铺到wish上,大赚可一笔。而欧美卖家把速卖通当作了自家免费仓库,利用Shopify快速建立网站,利用Oberlo快速从速卖通上导入产品,则利用自身对独立自建站、对google seo引流、对facebook等社交媒体引流的优势,开始了Dropshipping代发货业务。
直到2017年年底,这种在海外风靡已久的Dropshipping代发货业务才逐渐在中国的跨境电商卖家中开始传开。
这一点,我们的速卖通卖家深有体会,卖家们经常会收到一些备注了dropshipping字样的订单,老外买家会在订单中备注上:“这是dropshipping订单,请不要在包裹里放置发票和任何广告信息。”。
速卖通卖家们或多或少都会收到一些这样的订单,根据部分速卖通卖家的反馈,速卖通的店铺订单中有高达15-20%的是来自dropshipping。
所以,千万别小看了Dropshipping,那么月销百万美元的Dropshipping可不是吹出来的。
解读Dropshipping
在写这篇文章之前,尝试搜索国内关于Dropshipping相关的内容,大多是一些基础知识介绍或是老外卖家的成功案例分析,似乎找不到任何一篇完整的关于Dropshipping的教程性文章。我想卖家们需要一些更接地气的具体的做法,所以,这里索性花了整整2天时间,把Dropshipping讲个透彻。
我在2018年初的时候,写过《一个人如何做跨境电商》系列文章,其中有一篇就是专门讲《如何用Dropshipping代发货开始最简单的跨境电商》。建议可以先阅读这篇文章,可以帮助你更近一步理解Dropshipping。
Dropshipping代发货模式是一个比较受跨境电商卖家欢迎的商业模式。不需要高昂的启动资金、不需要提前备足库存,不需要自己打包发货,管理也很灵活方便。Dropshipping可以降低经营跨境电商初期所遇到的各种风险。成本低、风险低,门槛低,所以,我也将Dropshipping列入了《7个低成本且可靠的跨境在线创业计划》中来。
Dropshipping的优点与缺点:
优点
如果要问dropshipping有什么好处,我能给你说出一大堆。比如无需大量启用资金,无需自己备货、上手简单,容易操作,节省时间,足够自由。不过,在我看来,最关键一点是dropshipping不用自己备货、不用自己打包、不用自己发货。实际上,也只有真正体验过这些繁杂的仓储配送工作、每次看到仓库的犄角旮旯里一堆的滞销库存时,你才会真正理解为什么应该Dropshipping。
缺点
- 利润不高– 由于货品购入的成本高于批发价. 因此利润多半不高
- 因为资金的需求少且操作容易. 投入竞争的人非常的多.
- 要同时应付许多个出货供应商– 你可能有多个货源. 管理上因此变得复杂
- 退货不好处理. 一般平均退货率大概是6~8 %. 退货的原因很多. 像是买家对产品不满意, 商品有瑕疵, 邮包寄丢等等. 一般供货商接受跨境退货的意愿非常的低. 因此处理上较为繁琐.
这些都是通用的优点缺点,缺点并不可怕,缺点也可以成为改进产品流程的商机。所以,也就有了像 DropshipMe 插件这样的产品的市场。后面会谈到DropshipMe是如何将Dropshipping缺点变成商机的。
Dropshipping值得做吗?
是不是竞争太大了?似乎已经饱和了。
实事求是的说,竞争只会越来越多。但对比亚马逊开店来说,你或许并不知道,全球亚马逊上有高达41%的卖家来自中国,中国卖家是最热衷于亚马逊开店的。而即便是2019年的今天,Dropshipping仍然远没有亚马逊卖家那么人山人海。当然,更没有那么像那些亚马逊卖家撕破脸皮,如此疯狂的恶意竞争那么荒唐离谱。
《解读VC绞杀事件 抱怨亚马逊的纵容 寄人篱下 坐以待毙还是未雨绸缪 保护自己 绝地反击》这篇文章会告诉你亚马逊上发生的那些龌龊、无下限的恶意竞争。
中美贸易战会不会影响到Dropshipping?
中美贸易战对跨境电商Dropshipping卖家的影响是显而易见的,这种伤敌八百自损一千的对抗最终都是由商家、消费者来承担损失。Dropshipping的核心优势在于中国的廉价产品,其次是更低的物流成本。但国内媒体多数会告诉你影响非常有限。好吧,不过也无所谓了,跟亚马逊卖家荒唐的恶意竞争比起来,这点影响算个屁啦。
Facebook和谷歌广告成本的增加,无利可图?
有些人把Dropshipping做的不好归咎于 Shopify ,显然这是典型的拉不出屎怪茅坑。Shopify只是一个建站Saas平台,只是帮你快速搭建好网站,它并不像亚马逊平台那样会给你带来流量,而多数人在Dropshipping上,最终都是败在了站外引流上。简单的认为靠烧fb广告就能烧出个辉煌的明天。面对日益增加的Facebook和Google广告成本,似乎这种投入和回报不成正比。
事实上,烧广告是一门专门的学问。细心的朋友会发现,很大一部分卖家的网站基础并不扎实,缺胳膊少腿的,有的网站连个ssl安全证书都没有,直接被Chrome标注为“”不安全”,有的没有电话地址信息、有的没有退款条款信息,产品也没有什么评论,关键是网站服务器还在国内,打开你的网站,老外还得慢慢等。好吧,非常建议先从烧广告的钱拿出一部分来做好网站基础设施。
Dropshipping的2种运营模式
平台转售
前面讲了,2015年的时候,在wish刚出来不久,有一些卖家就将速卖通上的产品铺货到wish上进行转售获得丰厚的利润。是的,这就是最典型的平台转售。你可以把速卖通的产品发不到ebay上,也可以把ebay上的产品发布到lazada上,还可以把lazada上的产品发布到shopee上,出单了,就到前面一个平台上去下单,dropshipping到客户手中,获利利润差。
Dropshipping对于亚马逊卖家可能也是一个不错的清理FBA库存的办法。当因为某些原因,亚马逊仓库中的产品出现长时间滞销时,在其他平台上刊登产品进行销售,然后利用亚马逊仓的多渠道发货,将货物配送出去,虽然会被亚马逊仓收取更高的运费,但好歹清理了仓库中的滞销库存。
上述提到的平台大多都在国内开放招商,做的人多了,平台的销售价格大同小异,很难从销售差中获得额外的利润。所以,聪明一些的卖家,则会去寻找一些并未面向中国开放招商的平台,或要求美国公司身份、或门槛更高的平台,寻找潜在的利润差。
独立自建站的2种Dropshipping
我在《Shopify与WooCommerce比较,哪一种是更好的独立自建站搭建方式?》一文中详细比较了Shopify和WordPress Woocomeerce。其中也谈到了开展Dropshipping的2个应用插件,Oberlo和alidropship。
Oberlo是Shopify官方提供的一款商业插件,自2015以来,Oberlo商家已在全球销售超过8500万件产品。Oberlo插件提供了免费的入门计划,以及$ 29.90/月和$ 79.90/月,三个计划。免费方案有一定的限制,sku数量至多500个,这对以Dropshipping为主营业务的卖家来说,并非最佳方案,所以,每月29.9美元的月使用费支出成了一项必要的开支。
WooCommerce的第三方插件alidropship,需要一次性付款89美元。AliDropship没有持续的月费。你可以不受限制的导入产品和自动处理订单。
Oberlo与AliDropship的差异
虽然这两个工具的作用非常相似,但它们之间还是存在一些差异,大致如下:
1.使用Shopify设置Oberlo更方便。AliDropship设置需要更长的时间。
2. Oberlo需要允许在Shopify上,每月29美元,而使用WordPress WooCommerce,支付一次性购买AliDropship插件的费用。
3. Shopify提供更好的支持系统,因此处理多个订单所花费的时间和精力较少。
4. AliDropship插件让您拥有网站的完整所有权。您可以很方便的将网站店铺迁移到其他主机上。
很明显,Oberlo,因其简便快速容易使用的特点获得了大量用户的青睐,从google trends热度上看,Oberlo也甩出了AliDropship一大截。
当然,对于中国卖家来说,我的建议是优先考虑WooCommerce。中国跨境电商行业有其中国特色的东西,卖家们很多都缺乏知识产权意识,也习惯了复制粘贴,稍不留神就会触及红线,导致店铺被关。
Shopify和亚马逊一样,有着严格的商品销售政策条款,禁止销售任何假冒伪劣、危害性、或违反当地市场法律法规的产品。同样,也接受权益人的投诉,或对其他人的投诉进行申诉,请您参见以下链接:
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- 违规行为投诉 (shopify.com/legal/report-aup-violation)
- 侵权行为投诉 (shopify.com/legal/dmca)
- 商标侵权投诉 (shopify.com/legal/trademark-infringement)
没错,你的店铺可能会因为一张图片侵权、一件产品侵权而被关闭。实际上,速卖通上的产品很大一部分都是涉嫌侵权,速卖通不管不代表Shopify不管,你试试看,把速卖通上的蜘蛛侠T-shirt放在Shopify的自建站上卖卖看。
用WooCommerce搭建独立站开展Dropshipping业务
既然是低成本、低风险、低门槛,更自由、更安全。很明显,WooCommerce是我们的首选Dropshipping方式。下面,本文将主要讨论如何利用Wordpress+WooCommerce和Alidropship插件方式来经营Dropshipping代发货业务。
这是一个相对完整的Dropshipping方案,全文内容会比较长,包括了域名申请、主机购买、独立自建站搭建、Dropshipping自动化、Dropshipping选品、网站性能优化、美国电话、美国地址、商业模版、Dropshipping下单付款渠道、独立自建站收款渠道以及Google SEO优化基础等等。
当然,即便如此,涉及到的知识点实在太多了,也无法做到面面俱到。实践操作起来确实也会有这样那样的问题,
先算算要花多少钱?
开始之前,我们先说一下搭建一个完整的独立自建站的总体成本支出,这里指的是搭建,不包括后期推广。
会员支持方案 | ||
.com域名 | 7.28美元 | 购买 |
Cloudways Vultr HF主机 | 免费 | 购买 |
会员支持 | 150美元/年 | 购买 |
AliDropship插件 | 购买 | |
Avada模版 | 60美元 | 购买 |
SSL安全证书 | 免费 | Letsencrypt |
CDN加速 | 免费 | Cloudflare CDN |
总费用 | 284美元 | 约1900元人民币 |
独立经营方案 | ||
.com域名 | 7.28美元 | 购买 |
Cloudways Vultr HF主机 | 156美元/年 | 购买 |
AliDropship插件 | 购买 | |
Avada模版 | 60美元 | 购买 |
SSL安全证书 | 免费 | Letsencrypt |
CDN加速 | 免费 | Cloudflare CDN |
总费用 | 290美元 | 约1950元人民币 |
目前有两种方案供选择参考,分别是【会员支持方案】【独立经营方案】。两种方案对比,最大的区别在与主机与技术服务支持上。
独立方案选用 Cloudways Vultr High Frequency主机 ,卖家可独享专用高性能云主机,不限数量建立网站,适用于有一定独立站建站经验,或者学习与动手能力强的卖家。
支持方案包含了晨飞博客会员用户权益,可获得晨飞的咨询与技术支持,阅读会员区日志更新。可在 Cloudways Vultr High Frequency主机 免费部署一个网站,获得seo优化技术支持。
您可以根据自身实际需求选择对应的参考解决方案。
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